作为游戏全行业关注的年度盛事,“2020年度中国游戏产业年会”于12月15日正式拉开帷幕。本届中国游戏产业年会,包含聚焦国内行业发展现状的众多主题论坛,以及成功举办16届并不断创新形式的“中国游戏十强”颁奖盛典,推动中国游戏产业的声音和游戏企业的形象更好地走向世界。

2020年游戏产业整体向好,然而伴随玩家审美提高,游戏细分类别竞争加剧,回归内容为王,追求“精品化”成为全行业的共识和目标。深耕游戏发行,助力游戏全行业生态升级的巨量引擎,在此次中国游戏产业年会上同样发挥出强大的“内容力”,不仅通过“短视频+直播”形式首次直击“中国游戏十强”颁奖盛典盛况,更以主题演讲带来细分游戏领域的营销与运营方案,借助内容加持,探寻游戏产业增长之道。

以内容为核心 激发游戏产业增量价值

随着全民娱乐生活加速向线上转移,移动场景下的游戏需求与日俱增,近年来国内游戏产业迎来迅猛发展。但在互联网流量红利触顶的大环境下,单纯依靠“买量”带来的增量势头减缓。同时,以“Z世代”为主体的游戏玩家对游戏品质提出了越来越高的要求,游戏制作逐渐向精品化发力,多元化细分类型赛道已经形成。营销方式也趋向内容化,无论是“买量”的内容素材迭代加速,还是游戏品牌与影视娱乐数字版权、MCN的合作,内容化正在引领游戏发行赛道输出新的增量价值。

洞悉行业发展风向,巨量引擎很早便已以“内容养游”布局,将传统游戏营销的“广告+”模式转变为“内容+”模式,在“内容+技术”“内容+达人”“内容+文化社区”的共同助力下,深挖游戏内容化营销,一面引入新的流量场景入口,一面打通营销底层内容,为游戏厂商提供从流量引入、热点制造、IP提升、策略引导等在内的全链路一体化服务。

“中国游戏十强”颁奖盛典首度选择抖音直播以及巨量引擎内容矩阵进行全方位宣发,也正是看中巨量引擎庞大的内容生态,尤其是在游戏领域的内容流量实力,通过直播多端联动以及后期短视频沉淀发酵,广泛、持续地提升“中国游戏十强”的知名度与影响力。

发掘内容增量价值 Ohayoo探索游戏发行全新空间

近两年,精品爆款游戏频出,轻量化、碎片化的休闲游戏受到热捧,面对充分被激活的休闲游戏市场,开发者如何延续游戏生命周期,构建立体化发行能力?

在中国游戏产业年会论坛主题演讲中,Ohayoo休闲游戏总经理徐培翔表示,依托巨量引擎海量流量和创作者,Ohayoo以“释放创意、创造快乐”为使命,打造更多品类和更高品质的游戏,创造健康向上、用户热爱的娱乐方式,重新挖掘休闲游戏商业化价值,构建成熟的内容创作商业模式,让游戏成为创造美好生活的文化力量。

锤炼精品:基于先进技术,从源头做好游戏品质。依托平台数据能力和技术支持,Ohayoo立足开发者游戏立项源头,沉淀出标准化吸量工具,创建玩法原型库为创意匮乏的开发者提供相应的参考,指导开发者朝吸量玩法方向立项,提升项目成功率。

激活行业:结合自身能力,助力开发者市场繁荣。为助力更多开发者轻松入局,Ohayoo发布“春风计划”,设立一亿生态扶持专项基金,基于专业化的营销能力和庞大的流量优势,从立项、研发、调优、推广各个阶段提供全方位专业化的扶持。

丰富市场:打造多元内容,丰富娱乐文化市场。好的内容是游戏长线运营的立足之本,Ohayoo整合站内外资源,针对不同游戏的产品类型、用户定位,定制不同的内容营销方式,打造IP联动、衍生动画、官方故事等多元内容,满足更多玩家需求。

宣扬文化:形成特色IP,助力国风文化传承。发挥与游戏属性高度契合的IP影响力,是打造爆款游戏的重要途径。Ohayoo基于新生代国风热的市场洞察,持续进行IP化探索,通过动画植入合作、同人动画、IP联动等形式扩大圈层影响,发扬国风文化魅力。

为驱动游戏合作伙伴全速成长,拓展买量空间,巨量引擎旗下全球开发者成长平台穿山甲,依托平台技术和产品能力,持续通过高变现收益和精准获客双引擎,为开发者提供全链路的成长支持,充分提升游戏运营效率。穿山甲从预算、产品和软实力三个方向发力,为各行各业提供定制化的技术和产品能力,并打造优质流量推荐系统,为游戏开发者提供优质流量获取保障,实现收益最大化,积极助推游戏行业生态正循环。

顺应游戏精品化、内容化趋势,巨量引擎积极发挥平台庞大的创意内容优势及Ohayoo、穿山甲等产品能力,通过构建差异化的内容营销解决方案和创新玩法,用优质内容放大流量价值,全面激发市场活力,打造游戏行业长线内容增效蓝海。未来,巨量引擎也将持续发挥内容协同势能,与开发者、游戏厂商携手探索游戏行业增长新可能。